In data odierna il Ministero della salute ha pubblicato le nuove Linee guida sulla pubblicità sanitaria dei medicinali OTC e SOP, che aggiornano e sostituiscono le precedenti Linee guida in materia.
Il documento contiene numerose indicazioni, molte delle quali erano già contenute nelle precedenti Linee guida, altre sono nuove o comunque aggiornate.
Vengono, in particolare, fornite indicazioni in rapporto alla tipologia di medicinale (SOP e OTC), precisando le informazioni che i messaggi promozionali devono contenere, anche in considerazione del tempo di durata dei cortometraggi, nonché ai messaggi pubblicitari aventi ad oggetto anche prodotti per i quali non è richiesta l’autorizzazione preventiva. In relazione a tale ultimo tema, è precisato che laddove la pubblicità contenga informazioni anche per prodotti diversi da quelli per i quali è richiesta l’autorizzazione ministeriale, il messaggio relativo a tali prodotti deve essere ben distinto, a livello grafico, da quello del medicinale, e riportare una dicitura che evidenzi la natura del prodotto non soggetto alle norme in materia di pubblicità sanitaria.
Una volta individuati i limiti entro i quali è possibile inserire in un messaggio riferimenti a siti web e/o pagine / profili social, le Linee guida si concentrano sulla comunicazione istituzionale e promozionale che può essere diffusa sui siti internet, fornendo indicazioni anche di natura operativa su come procedere alla richiesta di autorizzazione. Al riguardo, tra le novità, si segnala la possibilità di pubblicare messaggi pubblicitari autorizzati dal Ministero su siti che effettuano la vendita online di medicinali.
Nel fornire indicazioni anche in merito alla diffusione di messaggi pubblicitari attraverso SMS e MMS, viene prestata particolare attenzione al tema del consenso del consumatore, sottolineando che l’azienda è responsabile del rispetto della normativa in materia di protezione dei dati personali.
Infine, l’ultima parte del documento è dedicata alla pubblicità sui social neetwork, nella quale emerge immediatamente che il principio di staticità del messaggio rappresenta ancora il “faro” che illumina il percorso tracciato dal Ministero.
Vengono allegate schede di dettaglio relative ai singoli canali social per i quali è consentito presentare domanda di autorizzazione per la diffusione dei messaggi pubblicitari, ribadendo il divieto di utilizzo di altri social network già previsto nelle precedenti Linee guida. In particolare, oltre ai social Facebook, Instagram e Youtube, viene ammesso l’utilizzo di TikTok.
